Repositorio de Libros

Biblioteca Online de libros en formatos PDF, EPUB y MOBI

Las Publicaciones en Redes Sociales y el E-WOM

Resumen del Libro

Libro Las Publicaciones en Redes Sociales y el E-WOM

El Electronic Word-of-Mouth se refiere a la capacidad que tienen los consumi-dores para realizar declaraciones sobre productos y servicios en un contexto digital. La literatura académica en el campo del marketing ha comprobado que el eWOM puede conducir a múltiples actitudes de consumo deseadas, lo que ha propiciado el desarrollo de investigaciones que indagan sobre los factores que impulsan la aparición de este comportamiento. Este libro explora en la literatura las características de las publicaciones en redes sociales que podrían ejercer influencia sobre el eWOM. En concreto, se realiza una revisión bibliográfica acerca de los posibles efectos de la intensidad, la interactividad, el tipo de contenido, la uniformidad de marca y el uso de emojis sobre el eWOM. La revisión de la literatura sugiere que niveles altos de intensidad e interactividad podrían disminuir la participación de los usuarios en redes sociales, mientras que el uso de emojis y señales alusivas a la marca podrían aumentar la interacción de los internautas. Este libro es resultado del proyecto de investigación 745 de 2019 titulado: "Características de las publicaciones en redes sociales que impulsan la generación y/o difusión de eWOM en la industria del fitness" de la Facultad de Ciencias de la Administración de la Universidad del Valle para la Maestría en Ciencias de la Organización.

Más detalles de libro

Cantidad de páginas 80

Autor:

  • Carlos Osorio Andrade
  • Jenny Peláez Muñoz
  • Augusto Rodríguez Orejuela

Categoría:

Formatos Disponibles:

MOBI, EPUB, PDF

Descargar Ebook

Valoración

Popular

4.8

41 Valoraciones Totales


Más libros de Ficción

Para olvidar tus besos

Libro Para olvidar tus besos

La novelística hispanoamericana tiene en Anastasia Sfeir, escritora chilena radicada en México, a una de sus mejores exponentes. Un apasionante y pintoresco relato de una historia de amor que tiene la doble virtud de entretener y emocionar.

Te Amo, No Me Llames

Libro Te Amo, No Me Llames

"An inspirational story of one woman's discovery of her own desires reveals the emotions, uncertainties, and truths she'll encounter in the search for her right love."

Una noche para amar

Libro Una noche para amar

Sus besos le despertaban un deseo largamente dormido. Jenny Wawasuck sabía que el legendario motero Billy Bolton no era apropiado para una buena chica como ella. Sin embargo, cambió de parecer cuando vio el vínculo que Billy estaba forjando con su hijo adolescente. Por si fuera poco, sus caricias le hacían arder la piel. De modo que decidió pujar por él en una subasta benéfica de solteros. Billy tenía una noche para conquistar a la mujer que ansiaba. Pero, en un mundo lleno de chantajistas y cazafortunas, ¿tenían el millonario motero y la dulce madre soltera alguna oportunidad de...

Una gran chica

Libro Una gran chica

Las hermanas Dawson no podrían ser más distintas: Victoria es una chica rellenita y tímida que lucha por lograr la aprobación de sus padres; Gracie, en cambio, encaja con la exigencias de la familia. Pero el amor que sienten la una por la otra siempre ha sido incondicional... hasta ahora. Al nacer, Victoria Dawson fue una encantadora niña rubia con ojos azules y un tanto regordeta... Aunque esto no era así para sus padres. Siempre se ha sentido poco valorada por ellos y con la sensación de que jamás estaría a la altura de sus expectativas. Con la llegada de su hermana menor, la...

Libros Recomendados 2026



Últimas Búsquedas


Categorías Destacadas