Repositorio de Libros

Biblioteca Online de libros en formatos PDF, EPUB y MOBI

Las Publicaciones en Redes Sociales y el E-WOM

Resumen del Libro

Libro Las Publicaciones en Redes Sociales y el E-WOM

El Electronic Word-of-Mouth se refiere a la capacidad que tienen los consumi-dores para realizar declaraciones sobre productos y servicios en un contexto digital. La literatura académica en el campo del marketing ha comprobado que el eWOM puede conducir a múltiples actitudes de consumo deseadas, lo que ha propiciado el desarrollo de investigaciones que indagan sobre los factores que impulsan la aparición de este comportamiento. Este libro explora en la literatura las características de las publicaciones en redes sociales que podrían ejercer influencia sobre el eWOM. En concreto, se realiza una revisión bibliográfica acerca de los posibles efectos de la intensidad, la interactividad, el tipo de contenido, la uniformidad de marca y el uso de emojis sobre el eWOM. La revisión de la literatura sugiere que niveles altos de intensidad e interactividad podrían disminuir la participación de los usuarios en redes sociales, mientras que el uso de emojis y señales alusivas a la marca podrían aumentar la interacción de los internautas. Este libro es resultado del proyecto de investigación 745 de 2019 titulado: "Características de las publicaciones en redes sociales que impulsan la generación y/o difusión de eWOM en la industria del fitness" de la Facultad de Ciencias de la Administración de la Universidad del Valle para la Maestría en Ciencias de la Organización.

Más detalles de libro

Cantidad de páginas 80

Autor:

  • Carlos Osorio Andrade
  • Jenny Peláez Muñoz
  • Augusto Rodríguez Orejuela

Categoría:

Formatos Disponibles:

MOBI, EPUB, PDF

Descargar Ebook

Valoración

Popular

4.8

41 Valoraciones Totales


Más libros de Ficción

Los mares de Wang

Libro Los mares de Wang

«¿Y por qué viene de tan lejos a ver nuestros mares?» Gabi Martínez narra el viaje que hizo por la costa china junto a su traductor Wang, un veinteañero del interior que jamás había visto el mar, y nos conduce en su periplo hasta las orillas de una realidad aparentemente remota, pero inevitablemente inmediata. Nos asoma a lo inminente a través de Wang, un chico educado en los valores comunistas que descubre una China tan inesperada que le perturba devastadoramente. Desde la frontera con Corea del Sur hasta Vietnam, Los mares de Wang nos muestra la vida en la región China que está...

Protectores de Gaia

Libro Protectores de Gaia

Liderados por el Ángel de la Armadura Dorada que resplandece como el Sol, los legendarios Protectores de Gaia han custodiado a la humanidad por más de once mil años en contra de las amenazas que buscan atentar en contra del planeta. A través de mitos y leyendas los setenta y siete Ángeles Protectores de Gaia se han hecho un espacio entre las historias que cuentan aquellos que vieron la legión de poderosos guerreros luchar en contra de la oscuridad. Protectores de Gaia comienza con el Revelert Zodic encontrándose en medio de un claro iluminado por la hermosa Luna junto con sus setenta y ...

Asesinato en el Orient Express

Libro Asesinato en el Orient Express

Un grupo de viajeros se ven atrapados en el Orient Express en plena tormenta de nieve. Entre ellos pronto se descubre un cadáver. El asesino tiene que ser uno de los presentes. Al detective más famoso de la historia le corresponde averiguar quién ha cometido el crimen.

El falso Camote

Libro El falso Camote

"En algunas provincias se le dice camote a la batata, pero también significa enamoramiento, calentura, pasión intempestiva que atrae un sexo a otro", explica Julián Delgado, el protagonista de esta novela. Un joven y exitoso director de cine que se enamora perdidamente de alguien que ni registra su existencia. A partir de ese flechazo –o camote–, ya nada será igual para él, que dedicará sus días a investigar maniáticamente la vida de su enamorado en Internet e irá tras sus pasos para provocar un encuentro, enredándose en el camino en situaciones impensadas y papelones...

Libros Recomendados 2025



Últimas Búsquedas


Categorías Destacadas