Repositorio de Libros

Biblioteca Online de libros en formatos PDF, EPUB y MOBI

Las Publicaciones en Redes Sociales y el E-WOM

Resumen del Libro

Libro Las Publicaciones en Redes Sociales y el E-WOM

El Electronic Word-of-Mouth se refiere a la capacidad que tienen los consumi-dores para realizar declaraciones sobre productos y servicios en un contexto digital. La literatura académica en el campo del marketing ha comprobado que el eWOM puede conducir a múltiples actitudes de consumo deseadas, lo que ha propiciado el desarrollo de investigaciones que indagan sobre los factores que impulsan la aparición de este comportamiento. Este libro explora en la literatura las características de las publicaciones en redes sociales que podrían ejercer influencia sobre el eWOM. En concreto, se realiza una revisión bibliográfica acerca de los posibles efectos de la intensidad, la interactividad, el tipo de contenido, la uniformidad de marca y el uso de emojis sobre el eWOM. La revisión de la literatura sugiere que niveles altos de intensidad e interactividad podrían disminuir la participación de los usuarios en redes sociales, mientras que el uso de emojis y señales alusivas a la marca podrían aumentar la interacción de los internautas. Este libro es resultado del proyecto de investigación 745 de 2019 titulado: "Características de las publicaciones en redes sociales que impulsan la generación y/o difusión de eWOM en la industria del fitness" de la Facultad de Ciencias de la Administración de la Universidad del Valle para la Maestría en Ciencias de la Organización.

Más detalles de libro

Cantidad de páginas 80

Autor:

  • Carlos Osorio Andrade
  • Jenny Peláez Muñoz
  • Augusto Rodríguez Orejuela

Categoría:

Formatos Disponibles:

MOBI, EPUB, PDF

Descargar Ebook

Valoración

Popular

4.8

41 Valoraciones Totales


Más libros de Ficción

La casa de Bonmati

Libro La casa de Bonmati

En la línea de escalofriantes sagas como Poltergeist o Expediente Warren, La casa de Bomnati nos presenta a la familia de Pedro, a quienes se les presenta una gran oportunidad: podrán vivir en la antigua casa Bonmati sin pagar alquiler, a cambio de mantenerla y cuidar del jardín. Sin embargo, en cuanto se instalan, tanto Pedro como su esposa y sus hijos empiezan a experimentar todo tipo de fenómenos extraños. El infierno está a punto de abrir sus puertas y arrastrarlos a todos. Claudio Hernández es un autor español especializado en terror, thriller y fantasía. Muy influenciado por...

Back To Life

Libro Back To Life

La tierra ha sido destruida casi por completo por los seres humanos. Iván y Mónica luchan por sobrevivir en un planeta apocalíptico, a pesar de todos los obstáculos que se les presentan, ellos no se rinden, pero la vida los pone en un aprieto, deben tomar una decisión que cambiara sus vidas por completo.

Holbox - El crepúsculo de los espías

Libro Holbox - El crepúsculo de los espías

Holbox, una pequeña isla mexicana, un perfecto escenario para una fuga. Un agente europeo del servicio secreto, cansado de guerras sucias, decide desaparecer con 2 millones de dólares de su agencia, que estaban destinados a la compra de armamento en una operación encubierta para armar a mercenarios. Dos años después, decide dejar que un excompañero le descubra: este es el relato de su encuentro, sus razones, sus dudas.

Pasión de vivir

Libro Pasión de vivir

Leonie Dysart había estado trabajando en el extranjero desde que rompió su compromiso con el guapo constructor inmobiliario Jonah Savage. Pero echaba de menos a su numerosa y vivaz familia y su acogedora casa de campo, Friars Wood, en las afueras de Pennington. Leonie regresó para celebrar el veintiún cumpleaños de su hermano y la primera persona con la que se encontró fue Jonah. Él estaba empeñado en averiguar por qué lo abandonó siete años atrás, dispuesto incluso a comprometer el futuro de Friars Wood. Leonie adoraba la vieja mansión y, en secreto, aún quería a Jonah. ¿La...

Libros Recomendados 2026



Últimas Búsquedas


Categorías Destacadas