La publicidad local/ The Local Publicity

Temario de la materia "Semántica Española", elaborado a lo largo de veinte años y a través de tres planes de estudio. Traza una evolución de la disciplina a partir de cuatro paradigmas de estudio: semántica tradicional, estructural, cognitiva y oracional.

Los cuatro vol menes de esta edici n recogen las conferencias plenarias de Miguel Le n Portilla, Jens L dtke, N cholas Round, Maria Grazia Profeti, Mario Hern ndez y An bal Gonz lez, as como algunos de los trabajos presentados en las 97 sesiones que se llevaron a cabo del 19 al 24 de julio de 2004 en el Instituto Tecnol gico de Monterrey, en Nuevo Le n, M xico. el lema del congreso "Las dos orillas" sirivi de hilo conductor de esa nutrida reuni n acad mica de j venes y consagrados hispanistas procedentes de Europa, Am rica, Medio Oriente y Asia.

Este libro propone un erudito panorama teorico e historico del genero del periodismo cultural, asi como un manual de procedimientos que resultara util tanto para el estudiante de periodismo como para el profesional o el lector que desee abordar este campo desde una perspectiva integral. La obra incluye un valioso apendice testimonial en el que dieciseis especialistas aportan, a su vez, una vision personal y polemica sobre el genero, dedicada a resumir experiencias y plantear cuestiones cruciales del universo cultural.

Esta obra combina de manera genial los resultados más recientes de las investigaciones en neurobiología, etología animal y humana, lingüística, teoría de la comunicación y semiología social para reconstruir un marco evolutivo que reconcilia la teoría de C